Con oltre otto miliardi di persone che condividono questo pianeta, l’inclusività non è più un’opzione: è una necessità. Man mano che le società evolvono e le conversazioni globali diventano sempre più interconnesse, il modo in cui usiamo il linguaggio influenza non solo le nostre interazioni, ma anche la nostra comprensione di identità, uguaglianza e appartenenza.…
Ottobre è un mese che parla di vita, in tutte le sue forme. È il periodo in cui la natura cambia, i colori si intensificano e il ritmo rallenta, invitando alla consapevolezza. Ma è anche un mese in cui la comunicazione della cura assume un ruolo centrale: si intrecciano messaggi di prevenzione, salute e sostegno,…
Nano Banana e l’intelligenza artificiale hanno cambiato radicalmente il nostro modo di produrre e consumare immagini. In meno di dieci anni siamo passati da esperimenti come DeepDream, che trasformava le foto in visioni oniriche e distorte, a piattaforme come DALL·E, MidJourney e Stable Diffusion. Tutte capaci di creare illustrazioni dettagliate o immagini fotorealistiche partendo da…
Dal caso Ferragni al caso Strazzer: quando la reputazione diventa il vero brand
Negli ultimi anni gli influencer sono passati dall’essere semplici creatori di contenuti a veri e propri brand. Con milioni di follower e collaborazioni milionarie, hanno dettato mode, consumi e linguaggi. Ma il 2024 e il 2025 hanno segnato una svolta: la reputazione,…
Nato nel 2015 dall’immaginazione dell’artista hongkonghese Kasing Lung, Labubu era inizialmente solo un personaggio illustrato, ispirato al folklore nordico e alla sua estetica fatta di creature bizzarre e fiabesche. Con le sue orecchie appuntite e i denti aguzzi, racchiudeva quella formula “ugly-cute” capace di generare al tempo stesso repulsione e simpatia. Nel 2019 la svolta:…
“Sydney Sweeney has great jeans”. Questo è lo slogan che American Eagle ha deciso di utilizzare per la sua massiccia campagna di marketing. Per via del gioco di parole, la campagna è stata criticata per le sue presunte connotazioni razziste e per la sessualizzazione eccessiva della giovane attrice. Nonostante le polemiche, il valore delle azioni…
Ogni estate, chi lavora nel mondo del marketing e della comunicazione si trova davanti allo stesso dilemma: come godersi le ferie senza mettere in pausa il brand? La risposta, fortunatamente, è che si può fare, anzi si dovrebbe farlo. Mentre comunicatori e professionisti si concedono qualche giorno di meritato riposo, la comunicazione non si ferma…
Chi ha detto che la tv va in vacanza? Un tempo, con l’arrivo dell’estate, i palinsesti si svuotavano: repliche sbiadite, contenuti tappabuchi, titoli pensati più per occupare spazio che per acquistare spettatori. Oggi è tutto il contrario.
La televisione non si ferma più, nemmeno sotto il sole di luglio, e anzi: sfrutta i mesi caldi…
Quante volte un “no” ha cambiato tutto? Nel mondo del marketing, dell’innovazione e della comunicazione, il “no” non è sempre la fine. A volte è l’inizio di qualcosa di straordinario.
Dietro ogni carriera brillante c’è spesso un momento di rottura. Una porta chiusa in faccia, un’idea respinta, un licenziamento. Eppure, proprio quei rifiuti hanno innescato…
Negli ultimi anni, il tennis italiano ha vissuto una trasformazione radicale. Al centro di questa rivoluzione c'è un nome: Jannik Sinner. Da promessa silenziosa a superstar internazionale, il giovane altoatesino è diventato molto più di un atleta. È un fenomeno mediatico, un brand, e, forse senza volerlo, anche un simbolo.
Un tennista perfetto per un'epoca…
Il reverse marketing è la strategia che rovescia la logica pubblicitaria classica. Non un'insistenza promozionale, bensì un messaggio controintuitivo, a volte persino "contro prodotto".
Molto attuale è il ritorno della campagna di Ichnusa. Già l'anno scorso, aveva lanciato un messaggio, apparentemente controproducente. Alcune bottiglie per terra accompagnate da: "se deve finire così, non beveteci nemmeno",…
Il capitalismo arcobaleno, noto anche come capitalismo rosa, si riferisce alla pratica di commercializzare prodotti rivolti specificamente alla comunità LGBT+ per trarre profitto dal Mese del Pride, senza però supportare realmente la causa. Giugno è il Mese del Pride, un periodo dedicato alla celebrazione della libertà di espressione del proprio orientamento sessuale, dopo anni di…
Le api non hanno bisogno di slogan. Agiscono in silenzio, con metodo, senza mai perdere di vista il proprio ruolo. Non cambiano comportamento per piacere ai fiori, ma per garantire la sopravvivenza dell’alveare. Ed è proprio in questa coerenza profonda che si nasconde un modello potente, non solo per la natura, ma anche per il…
Negli ultimi vent’anni, il posizionamento sui motori di ricerca è stato uno degli obiettivi chiave per aziende, blogger e professionisti del marketing. L’arte del SEO (Search Engine Optimization) ha dettato le regole per essere visibili su Google: parole chiave, backlink, struttura del sito, contenuti ottimizzati. Ma oggi, l’arrivo dell’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, sta riscrivendo…
Nonostante le recensioni orribili e le critiche da parte dei fan del celebre videogioco, A Minecraft Movie si è rivelato un successo clamoroso, e lo deve tutto al potere dei meme. A settembre 2024 è stato pubblicato il primo trailer del film, ricevendo un’enorme quantità di odio, con oltre un milione di “non mi piace”…
Negli ultimi anni, l'Intelligenza Artificiale ha rivoluzionato il mondo dell'arte generata e dell'animazione. Consentendo la creazione di immagini che riproducono fedelmente stili iconici. Uno dei trend più recenti riguarda la generazione di immagini nello stile dello Studio Ghibli, il celebre studio d’animazione giapponese fondato da Hayao Miyazaki. Grazie alla funzione di generatore di immagini AI…
Spesso sottovalutata, a volte persino derisa, la laurea in Scienze della Comunicazione in Italia porta con sé una certa fama infondata: quella di percorso “facile”, privo di rigore o contenuti concreti. L’ironia ricorrente – “scienza delle merendine” – racconta bene il pregiudizio diffuso.
Eppure, in un mondo dove ogni gesto, parola, scelta o silenzio genera…
Nonostante alcune aziende credano che un prodotto o un servizio possa parlare da solo, in realtà è un'illusione. Viviamo nell'era della comunicazione, un ecosistema in continua evoluzione in cui la visibilità è tanto cruciale quanto la qualità di ciò che viene offerto. Non si può fermare la macchina mediatica: le aziende che lo comprendono prosperano,…
Nel panorama digitale odierno, i social media non sono solo strumenti di connessione, ma veri e propri creatori di immaginari collettivi. Il modo in cui le persone percepiscono la bellezza, il cibo e il benessere è fortemente influenzato dai contenuti che consumano ogni giorno. Tuttavia, questa narrazione è spesso distorta da strategie di marketing, uso…
Steve Jobs, il visionario che ha rivoluzionato il mondo della tecnologia, avrebbe compiuto 70 anni oggi, 24 febbraio 2025. La sua influenza non solo ha trasformato l'industria tecnologica, ma ha anche ridefinito il modo in cui le persone comunicano, interagiscono e vivono l'innovazione. In occasione di questo importante anniversario, è interessante riflettere sul ruolo…
Il Festival di Sanremo, giunto ormai alla sua 75esima edizione, continua a reinventarsi rimanendo il fulcro della musica italiana. Se un tempo la kermesse rappresentava un evento tradizionale seguito principalmente da un pubblico adulto, negli ultimi anni ha saputo trasformarsi in un fenomeno virale. Abbraccia nuove strategie di comunicazione e di marketing, intercettando, così, le…
I micro e nano influencer rappresentano la nuova frontiera per trasmettere i valori aziendali e ampliare la propria audience. Se da un lato le grandi aziende si affidano spesso a account popolari e influencer con un’ampia visibilità, dall’altro sono sempre più numerosi i brand che scelgono di puntare sui micro e nano influencer per promuovere…
Con la scomparsa di Oliviero Toscani, il mondo della fotografia e della comunicazione perde una delle sue figure più iconiche e rivoluzionarie. Toscani non è stato solo un fotografo; è stato un visionario, un provocatore, un narratore instancabile che ha utilizzato la sua arte per sfidare convenzioni e accendere dibattiti su temi sociali di rilevanza…
Nonostante i molti dibattiti del 2024, sembra che l’intelligenza artificiale (IA) non stia andando da nessuna parte. Gli strumenti di IA e la tecnologia del Machine Learning stanno crescendo in popolarità ed efficacia, cambiando significativamente il panorama digitale. Per navigare meglio in questo ambiente nuovo e in crescita, abbiamo raccolto alcune informazioni utili che potrebbero…
Le campagne pubblicitarie natalizie rappresentano ogni anno un momento cruciale per i brand. Infatti, il Natale non è solo sinonimo di emozione e connessione, ma rappresenta anche un’opportunità per le aziende di dimostrare i propri valori fondamentali, come l’inclusione, la gentilezza e la sostenibilità. Attraverso storie che risuonano con il pubblico, i marchi si impegnano…
TikTok ha introdotto una nuova funzione che elimina i filtri di bellezza per i minori sulla piattaforma, ma alcuni esperti ritengono che gli effetti dei social media sui giovani vadano ben oltre i filtri. Nel Regno Unito, TikTok sta progressivamente applicando restrizioni sui tanto discussi filtri di bellezza, molto popolari tra gli utenti.
Il dibattito…
Arriva il Natale e con lui anche il Grinch. Ogni anno il periodo natalizio porta con sé una serie di simboli e icone che incarnano lo spirito delle feste. Tra questi, una delle figure più controverse è il Grinch: un personaggio burbero e cinico che negli ultimi anni però ha assunto un nuovo ruolo. Da…
L’ultimo venerdì di novembre è ormai noto come “Black Friday” per gli acquirenti di tutto il mondo. Ma come è iniziato tutto questo? È stato il frutto di una brillante strategia di marketing o solo un caso fortuito? La risposta è un po’ entrambe le cose.
Perché si chiama “Black Friday”?
Il giorno che la…
Un recente spot pubblicitario della Coca-Cola Company ha suscitato una forte reazione negativa a causa del suo utilizzo dell'intelligenza artificiale. Mentre Coca-Cola e altre aziende sono convinte che l'IA diventerà sempre più capace di creare pubblicità in futuro, altri vedono questo fenomeno come un segnale inquietante per il futuro del lavoro nelle arti. La domanda…
Ogni azienda o figura pubblica vuole un costante flusso di attenzione nei confronti di ciò che offre. Un cliente che acquista è sicuramente una cosa gradita, ma se questo cliente acquista due, tre, quattro volte, ancora meglio! Vuol dire che è fedele al brand e si rispecchia nei valori che trasmette. Ma come fare ad…
Halloween ha iniziato a insinuarsi nella coscienza collettiva di vari paesi, diventando un’occasione ideale per i grandi marchi di creare campagne di marketing coinvolgenti. Sebbene questa festa celtica sia per lo più associata a dolcetti e costumi spaventosi, alcuni brand hanno saputo catturare creativamente lo spirito della giornata, ideando campagne davvero interessanti.
L’omaggio ironico di…
Il marketing è una forza potente che guida gran parte delle nostre interazioni sociali e commerciali. Non sorprende quindi che il mondo del cinema abbia spesso tratto ispirazione da questo universo, raccontando storie che mettono in luce il potere della comunicazione, dell’innovazione e, a volte, delle implicazioni etiche di queste dinamiche. Dall’ascesa di grandi imprenditori…
Quanto spesso pensi all'Impero Romano? Questa semplice domanda è diventata virale sui social, con video di padri, mariti e fidanzati che rivelano la sorprendente quantità di tempo che trascorrono pensando all'antica civiltà. La tendenza è diventata così diffusa da generare un'espressione completamente nuova: "il mio Impero Romano è…" riferendosi a un argomento a cui qualcuno…
Il 19 giugno segna l’uscita nelle sale di “Inside Out 2”, il tanto atteso sequel del capolavoro Disney & Pixar del 2015. Questo nuovo capitolo promette di esplorare ulteriormente la sfera emotiva della giovane protagonista, Riley, ora alle prese con l’adolescenza. Il film non solo ci introduce a nuove emozioni come Ansia, Imbarazzo, Invidia, Ennui…
Con oltre 8 miliardi di persone su questo pianeta, il marketing inclusivo non è solo utile ma necessario. Ora che si avvicina il Mese del Pride, è importante riflettere su come l'inclusività e la diversità possano avere un impatto significativo sul mondo che ci circonda.
La comunicazione ci permette di condividere idee, esprimere ideali e…
Sebbene San Patrizio sia una festa nazionale irlandese, le celebrazioni si sono spinte ben oltre, facendo il giro del globo. Nel mondo del marketing, sempre più campagne pubblicitarie si sono focalizzate sul promuovere l’anima irlandese. È strano pensare che il mondo abbia apparentemente iniziato a prendere parte a una festa tipica locale e a celebrare il…
Il passaggio da una lingua a un'altra nella stessa conversazione prende il nome di code-switching. Il mondo della comunicazione e del marketing è basato sull'instaurazione di relazioni mediante il linguaggio. In linguistica, il code-switching indica l'alternanza tra due o più idiomi ed è una strategia che dipende dalla situazione e dal contesto. Quest'anno sono state…


